ANWB is een veelzijdig bedrijf dat meer is dan pechhulp alleen. Het heeft niet alleen maar commerciële doelstellingen, ook het behartigen van de belangen van haar leden staat hoog op de agenda. Daarnaast wil de ANWB graag haar maatschappelijke gezicht tonen. Vanuit dat kader is ons gevraagd om een campagne voor kind & verkeersveiligheid te ontwikkelen.
De insight voor deze campagne was dat niemand overtuigd hoeft te worden van het belang van verkeersveiligheid, zeker niet in het geval van kinderen. Wel hebben mensen behoefte aan concrete instrumenten waar ze zelf actie op kunnen ondernemen. De campagne dient als richtinggevend, waarbij de producten en diensten die de ANWB biedt, het bewijs zijn. Denk hierbij aan het Junior Lidmaatschap, het verkeerseducatieprogramma Streetwise, fietshelmpjes, kinderzitjes en fietsvlaggetjes.
De brand utility ‘Is uw kind verkeerveilig?’ was het middelpunt van de campagne. Met de brand utility konden ouders de verkeersveiligheid van hun kinderen testen. Een kort vragenlijstje geeft ouders inzicht in hun eigen gedrag (en het gedrag van hun kind) en geeft advies en tips voor een betere verkeersveiligheid.
De brand utility was niet alleen toegankelijk via de landingspagina, maar werd ook midden in de doelgroep ingezet als advertorial op websites als Ouders van nu en J/M voor ouders. Verder werden er banners ingezet om de producten in de transactionele laag onder de aandacht te brengen.
Tweet