Pickle Factory - Crisp. Fresh. Delicious.

Onweerstaanbare aanbiedingen – Hi

sytse — Mon, 30 Aug 2010 15:02:23 +0000

“Dankzij de onweerstaanbare scherpe aanbiedingen van Hi, duiken er zo nu en dan vreemde figuren op in de Hi Society.” Daarmee wordt Dave geïntroduceerd. En dankzij het goedkope internet op je mobiel van Hi, is Dave zo’n vreemd figuur die ineens in je wereld opduikt. Niet alleen in de platenzaak in de tv-commercial, maar hij wil ook vriendjes met je worden op Hyves.

Hi scheidt, zoals gebruikelijk voor Hi, heel goed het thema gedeelte (Dave) en het conversie gedeelte in de campagne. De onweerstaanbare aanbiedingen worden o.a. ook doorgevoerd op abri’s, print advertenties, green graffiti en de webshop.

Crisp.
Het haakje (onweerstaanbare aanbiedingen, op verschillende manieren toepasbaar), de scheiding tussen thema vs. conversie en de uitwerking naar de verschillende media zijn goed. Het verhaal waarom Dave opduikt in jouw wereld is wel wat ver gezocht.

3 augurken

Fresh.
Ondanks dat de Hyves-actie goed in elkaar zit, maakt het niet optimaal gebruik van het medium. Waarom zou ik dit willen doorsturen? Het is grappig, maar grappig genoeg om door te sturen? Het gebruik van de green graffiti is dan wel weer leuk gedaan, maar wat is de relevantie?

2 augurken

Delicious.
De commercial, de advertentie en de Hyves-actie zien er erg goed uit. Vooral ook de tekst van de rap van Dave zit goed in elkaar als je er een paar keer naar luistert. Het is gewoon lekker en het past bij het merk Hi en haar doelgroep.

4 augurken

Als je nu iets wilt – De telefoongids & Gouden gids

sytse — Mon, 30 Aug 2010 14:42:05 +0000

De Telefoongids en de Gouden Gids zitten natuurlijk in een lastige positie. Wat is nog de meerwaarde van zo’n dikke papieren gids als we alles on demand via Google op kunnen zoeken en mobiel internet voor iedereen vanzelfsprekend wordt?

Iets wat laat, maar nu wordt dan toch flink geadverteerd voor de mobiele website m.detelefoongids.nl. Volgens de abri kun je ook sms’en naar 1313. Bij het uittesten gaat het daarbij niet om informatie op te vragen, maar gewoon de link te ontvangen(!)

Maar goed, de dienst werkt wel. En de pay-off klopt inderdaad: “Als je nu iets wilt”. En ach, een kleine glimlach bij de tv-commercial kon niet onderdrukt worden.

Crisp.
De pay-off “Als je nu iets wilt” in combinatie met de naam Telefoongids werkt en is daardoor toepasbaar op verschillende media. De dienst wordt goed uitgelegd in de commercial en ook op de abri wordt het duidelijk, met als verbindend element de sushi-man (wordt die niet overreden?). Tot nu toe zijn alleen de tv-commercial en de abri’s voorbij gekomen, het concept is dus (nog) niet volledig uitgediept.

2 augurken

Fresh.
Innovatief is het niet. De dienst zelf is achterhaald en ook de gebruikte media wordt op een standaard manier ingezet.

1 augurk

Delicious.
De tv-commercial ziet er lekker uit, mooie beelden. De super in de commercial en ook de abri zien er uit alsof het een Jamba commercial is die je iets wilt aansmeren waar je vervolgens een jaar aan vast zit. Rare keuze en niet lekker.

1 augurk

Push our new button

sytse — Fri, 13 Aug 2010 08:34:55 +0000

Eén van de mooie dingen aan Twitter vind ik dat het veel verder gaat dan alleen Twitter.com. Iedereen heeft toegang tot hun diensten via de API, waardoor andere partijen hele andere toepassingen kunnen maken met precies dezelfde data. Voorbeelden hiervan zijn Twistori of IS Parade. Business-wise is misschien wel het ultieme voorbeeld Tweetie: Een Twitter-applicatie voor op de iPhone die in korte tijd veel gebruikers voor zich wist te winnen met een hele fijne interface (ja, ik ben ook fan). Twitter zelf had nog geen iPhone applicatie en heeft vervolgens Atebits, het bedrijf achter Tweetie, voor een onbekend bedrag overgenomen. Voor beide kanten het bewijs dat waar ze mee bezig zijn, de goede richting is.

TweetMeme is hier ook een goed voorbeeld van. Met de strategie om mensen meer via twitter te laten delen en dat alles in kaart te brengen, kwamen ze met een hele simpele toepassing om dat te bereiken: een knop die je bij een artikel op je weblog kunt zetten die de mogelijkheid geeft om het artikel direct te tweeten en weergeeft hoe vaak het al door andere mensen vermeldt is in een tweet. Het bleek een succes, de knop is prominent aanwezig op veel grote en kleinere websites en is verantwoordelijk voor 750miljoen button impressies per dag(!).

Maar daar zal vanaf nu een verandering in komen. Twitter zelf heeft gister een soortgelijke knop gelanceerd en mijn verwachting is dat dit de standaard gaat worden en alle andere knoppen, zoals die van TweetMeme, gaat vervangen. En wat het mooie hier van is? Twitter heeft dit niet zo maar out of the blue gedaan om daarmee TweetMeme met lege handen te laten staan. Nee, ze zijn een partnership aangegaan om de ervaring en techniek van TweetMeme te gebruiken. En dat vind ik mooi.

En ach, wij hebben de nieuwe knop ook maar meteen geïmplementeerd zodat het onder elk artikel verschijnt. Het zou fijn zijn als je ‘m even uitprobeert zodat we zeker weten dat ‘ie werkt

Chatten door een praatpaal

krijn — Sun, 01 Aug 2010 21:44:18 +0000

De chatroulettehype van dit jaar is aan niemand voorbij gegaan. Je gaat achter je webcam zitten en komt in contact met een willekeurige vreemdeling. Bevalt hij of zij je niet dan druk je die persoon weg en krijg je de volgende.

Voor ANWB hebben we het chatroulettepricipe gebruikt voor de zomercampagne Wegenwacht Service met Jongerenvoordeel.

Strandgangers en festivalbezoekers kunnen via 6 Kletspalen chatten met anderen op het terrein. Het chatten gaat volgens hetzelfde principe als chatroulette. Je krijgt willekeurig iemand in beeld waarmee je één minuut kunt chatten, voordat je automatisch wordt verbonden met iemand anders.

De Kletspalen zijn deze zomer te vinden op verschillende festivals en stranden. De Kletspaalfilmpjes van de eerste festivals staan al op op de actiesite www.anwb.nl/jongerenvoordeel.

Adverteren binnen Spotify

sytse — Mon, 12 Jul 2010 14:24:03 +0000

Spotify, de nieuwe streaming muziek dienst die tegen de gevestigde orde aan schopt, is al weer bijna 2 maanden beschikbaar in Nederland. En dat is best bijzonder, want hiermee behoren wij Nederlanders tot de slechts 7 landen waar dit beschikbaar is. Voor wie Spotify nog niet kent: kort gezegd kun je met Spotify muziek van o.a. de 4 grote platenmaatschappijen afspelen zonder dat je deze op je computer hoeft hebben te staan; het enige wat je nodig hebt is een internetverbinding. Alles is doorzoekbaar en je kunt playlists delen met je vrienden.

Het business model van Spotify is gebaseerd op advertenties en premium accounts. Met een gratis account kun je 20 uur per maand muziek luisteren, maar wordt je wel ‘lastig gevallen’ met banners en gesproken commercials na een x-aantal liedjes. Door een maandelijks bedrag te betalen kun je deze commerciele uitingen afkopen.

Voor de zomer campagne voor ANWB jongeren, hebben wij banners en een (radio)commercial ingekocht binnen Spotify om de jongeren ANWB Wegenwacht met jongerenvoordeel af te laten sluiten en kans te maken op kaartjes voor de verschillende festivals deze zomer.

Oorspronkelijk waren de kaartjes die gewonnen kunnen worden de reden waarom we aan Spotify moesten denken. Hoe mooi was het geweest als we, zodra er een liedje van een artiest wordt afgespeeld die op een festival staat waarvan er kaartjes gewonnen kunnen worden, er een banner wordt getoond dat die artiest op festival x staat en je bij ANWB daar kaartjes voor kunt winnen? Helaas zit het advertentie systeem van Spotify nog niet zo geavanceerd in elkaar en zijn de banners in de grote poule gegooid. Een mooi experiment om te zien hoe advertenties scoren binnen zo’n nieuw technologische ontwikkeling. Ik ben dan ook erg benieuwd naar de resultaten (de campagne loopt nog).

Ik ben in ieder geval fan van Spotify en inmiddels in het bezit van een premium account

Kunnen wij samen op vakantie?

sytse — Fri, 25 Jun 2010 15:49:18 +0000

Iedereen is alweer druk bezig met de vakantievoorbereiding. De één heeft begin dit jaar al een ticket geboekt, terwijl de ander druk op zoek is naar een leuke last-minute. En sommige mensen hebben de vouwwagen alweer laten keuren om veilig op pad te gaan richting de Franse kust.

Eén ding hebben we allemaal gemeen: onze tas of koffer moeten we allemaal nog inpakken. En het proces daarvan is toch wel de ultieme vakantievoorbereiding. Vanuit die insight hebben wij voor de ANWB de Hyves-actie ‘De vakantie match‘ ontwikkeld.

Welke koffer of tas je kiest en wat je daar allemaal in stopt zegt veel over het type reiziger dat je bent. Neem je slippers, een wegenkaart en een toiletrol mee in je backpack, dan is er een grote kans dat je een low budget globetrotter bent. Of neem je een laptop, een slaapmasker en nette schoenen mee in je trolley? Dan ben je waarschijnlijk een luxe cityhopper.

Wat voor type reiziger je bent, is vast al bij je bekend en wordt waarschijnlijk hiermee alleen maar bevestigd. Het mooie van het feit dat deze actie op Hyves plaats vindt, is dat je ook gelijk kunt checken met welke vrienden je wel en met welke vrienden je beter niet op vakantie kunt gaan. Best handig zo’n test van de ANWB, toch?

Ik ben een Goed Voorbereide Globetrotter, kunnen wij samen op vakantie?

In 48 uur maak je ‘Taart’

stef — Mon, 07 Jun 2010 07:44:44 +0000

Een korte film maken in 48 uur. Art director Boris Booij is ook in zijn eigen tijd graag met creatieve dingen bezig. Hij besloot mee te doen aan ‘the 48 hour film project’, een wedstrijd waar na een eenvoudige briefing binnen 48 uur een korte film geproduceerd moet worden. Met medewerking van een paar collega’s van Pickle Factory, een filmploeg en ook nog bekende acteurs werd het een heet en nat weekendje. Duidelijk met liefde gemaakt en het resultaat was naar onze smaak tranentrekkend mooi, maar oordeel zelf:

Er op uit met de ANWB

sytse — Mon, 07 Jun 2010 07:20:01 +0000

De campagne ‘Eropuit met de ANWB’ speelt in op het lekkere weer dat het inmiddels is. Of je nu gaat varen, rijden of gewoon op eigen kracht fietsen of wandelen, de ANWB heeft alles wat je nodig hebt. Van gids tot verzekering. En als je het nodig hebt, helpt de ANWB je graag met geheugensteuntjes.

Het maakt niet uit hoe je eropuit gaat, op de landingspagina kun je alles vinden wat je daarbij nodig hebt. Om iedereen in de stemming te brengen, vroegen we om je mooiste lentefoto. En dat heeft gewerkt: inmiddels zijn er al 135 foto’s ingestuurd! Deze foto’s werden ook al sfeerbeeld in de banner gebruikt om het echte lentegevoel op te wekken.

ANWB kind & verkeersveiligheid

sytse — Mon, 07 Jun 2010 07:17:55 +0000

ANWB is een veelzijdig bedrijf dat meer is dan pechhulp alleen. Het heeft niet alleen maar commerciële doelstellingen, ook het behartigen van de belangen van haar leden staat hoog op de agenda. Daarnaast wil de ANWB graag haar maatschappelijke gezicht tonen. Vanuit dat kader is ons gevraagd om een campagne voor kind & verkeersveiligheid te ontwikkelen.

De insight voor deze campagne was dat niemand overtuigd hoeft te worden van het belang van verkeersveiligheid, zeker niet in het geval van kinderen. Wel hebben mensen behoefte aan concrete instrumenten waar ze zelf actie op kunnen ondernemen. De campagne dient als richtinggevend, waarbij de producten en diensten die de ANWB biedt, het bewijs zijn. Denk hierbij aan het Junior Lidmaatschap, het verkeerseducatieprogramma Streetwise, fietshelmpjes, kinderzitjes en fietsvlaggetjes.

De brand utility ‘Is uw kind verkeerveilig?’ was het middelpunt van de campagne. Met de brand utility konden ouders de verkeersveiligheid van hun kinderen testen. Een kort vragenlijstje geeft ouders inzicht in hun eigen gedrag (en het gedrag van hun kind) en geeft advies en tips voor een betere verkeersveiligheid.

De brand utility was niet alleen toegankelijk via de landingspagina, maar werd ook midden in de doelgroep ingezet als advertorial op websites als Ouders van nu en J/M voor ouders. Verder werden er banners ingezet om de producten in de transactionele laag onder de aandacht te brengen.

Een collega die Maconomy heet?

stef — Thu, 08 Apr 2010 18:17:28 +0000

De ideale collega bestaat nog. De collega waaraan je direct vertelt dat je een nieuwe klant hebt, die altijd op tijd rapporteert, je alles vertelt wat je over je project wil weten en ook: altijd bereikbaar. Voor ERP software leverancier Maconomy maakten we een film die het systeem presenteert als ideale collega: ‘Meet Maconomy’, en ja: hij is gewoon lief!

Maconomy – bedrijfsfilm from Pickle Factory on Vimeo.